dr.ir. M. Mulder - Nijkamp (Maaike)

Maaike Mulder-Nijkamp is universitair docent aan de Universiteit Twente, gespecialiseerd in merkidentiteit, duurzame transities en consumentengedrag.

Als onderdeel van de onderzoeksgroep Product Market Relations slaat Maaike een brug tussen wetenschap en praktijk. Haar werk laat consequent zien hoe doordacht ontwerp gedrag beïnvloedt en zo duurzamere keuzes van consumenten mogelijk maakt.

Onderzoeksfocus
Haar onderzoek verkent hoe een ontwerpgerichte benadering innovatie kan stimuleren binnen merkstrategie en duurzame transities. Centraal staat het idee dat het artefact de verbindende factor is: de plek waar ontwerpbeslissingen, merkbetekenis en gebruikerservaring samenkomen. Door de vorm, signalen of het verhaal van een artefact te veranderen, kunnen ontwerpers doelgericht de perceptie van consumenten en het gedrag in de markt beïnvloeden.

In haar promotieonderzoek onderzocht zij hoe design een belangrijke rol speelt in de acceptatie van merkextensies. Daarbij liet ze zien hoe productsemantiek kan bijdragen aan de adoptie van nieuwe technologieën, door een balans te vinden tussen herkenbaarheid, vernieuwing en merkconsistentie.

Parallel hieraan doet zij onderzoek naar transdisciplinaire samenwerking binnen duurzame verpakkingen. Ze ontwikkelde een onderwijsprogramma over duurzame verpakkingen dat werd geïmplementeerd bij drie hogescholen en richtte de transdisciplinaire leergemeenschap Packalicious op (Comenius Senior Fellowship). Dit initiatief brengt wetenschap, industrie en samenleving samen om gezamenlijk oplossingen te ontwikkelen — opnieuw met het artefact als schakel tussen systeemambities en consumentengedrag.

Expertises

• Computer Science

  • Design
  • Education

• Psychology

  • Research
  • Novelty
  • Sustainability
  • Case Study

• Social Sciences

  • Packaging
  • Success

Organisaties

Publicaties

Onderzoeksprofielen

Vakken collegejaar 2026/2027

Vakken in het huidig collegejaar worden toegevoegd op het moment dat zij definitief zijn in het Osiris systeem. Daarom kan het zijn dat de lijst nog niet compleet is voor het gehele collegejaar.

Vakken collegejaar 2025/2026

Vakken collegejaar 2024/2025

Adres

Universiteit Twente

Horst Complex (gebouwnr. 20), kamer W252
De Horst 2
7522 LW Enschede

Navigeer naar locatie

Organisaties